Retail - Consulting

Der Einzelhandel wird in immer größerem Ausmaß geprägt von Konzentration auf Anbieterseite, Internationaliserung der erfolgreichen Brands und Direkt-Marketingkonzepte der Hersteller bzw. Markenbesitzer. Dem einzelnen Ladenbetreiber genauso wie dem Direkt-Marktauftritt des Herstellers hilft im Wettbewerb der Wahrnehmung nur ein klar erkennbares Profil welches bis ins kleinste Detail konsequent umgesetzt und gelebt wird.

Besonders die direkt auf den Markt drängenden Hersteller von Konsumgütern sind gefordert ihre gelernte „Produzenten-Mentalität“ um eine  erfolgreiche „Marktauftritts- oder Händler-Mentalität“ zu erweitern. Einfach gesagt muß sichergestellt werden, daß die im Produkt enthaltenen Eigenschaften, Informationen und Markenbotschaften ungefiltert zum Endverbraucher und damit zum Konsumenten kommen. Mindestens genauso wichtig ist es, daß die Rückmeldungen des Konsumenten über Produkteigenschaften und Markenpersönlichkeit ebenso unverfälscht rasch zum Hersteller gelangen.

Die Erfahrung hat gezeigt, daß besonders dann externes Know-how gefragt ist, wenn der Vertrieb der hergestellten Produkte bis hin zum Endverbraucher in die eigenen Hände (Monolabel Stores, Franchise-Systeme, Shop-in-Shop-Konzepte) genommen werden soll.